常用或不常用會影響消費者對產品價值的判斷嗎？

最近JCR有一篇文章，看摘要覺得蠻有意思，有空再找原文看看：

Outpacing Others: When Consumers Value Products Based on Relative Usage Frequency

過去大家都認為，若一個產品因為使用的機會較多，消費者會傾向認為產品的價值較高，也就比較願意付較高價格取得。但本研究認為，所謂「常」或「不常」是一種相對的概念，相對於一般人，若雖然你每週用，但還是比一般人少用，那價值感就會降低。這應該還算蠻合理的。與Anchoring 的概念類似，其實他人的狀況就是我們定鈿的基準，依此再來決定產品相對於「我」所帶來的價值。